Novalja ist das touristische Zentrum der Insel Pag. Bekannt ist der Ort wegen der vielen schönen Strände in der Umgebung und wegen der hervorragenden touristischen Infrastruktur. Zrće ist der attraktivste Strand mit zahlreichen Sport-, Freizeit- und Unterhaltungsmöglichkeiten für junge Menschen. Einige Disco-Clubs und Cafés bieten tags und nachts Unterhaltung.

Zahlreiche archäologische Funde zeugen heute von der stürmischen Vergangenheit des Ortes; den größten Wert stellt eine antike Wasserleitung aus dem 1. Jahrhundert dar, die in Stein gemeißelt wurde. Die Schönheit von Novalja verbirgt sich in den malerischen Orten der Umgebung. Dort können Sie im angenehmen Ambiente der Buchten und der unberührten Natur und mit den gastfreundlichen Gastgebern Ihre Ruhe finden.

Das botanische Reservat der Wildolive in Lun ist ein einzigartiges Reservat dieser Art an der Adria. Etwa 1500 Bäume der Wildolive, wovon einige ca. eintausend Jahre alt sind, faszinieren mit ihrer Schönheit und dem ungewöhnlichen Wachstum.