Novalja je turističko središte otoka Paga. Poznata je po brojnim dobro uređenim plažama u okolici i odličnoj turističkoj infrastrukturi. Zrće je najatraktivnija plaža s mnoštvom sportsko-rekreativnih i zabavnih sadržaja za mlade. Nekoliko disco klubova i kafića nude zabavu danju i noću.

Brojni arheološki nalazi danas svjedoče o burnoj prošlosti mjesta; najveću vrijednost predstavlja antički vodovod iz 1. stoljeća isklesan iz živog kamena. Ljepota Novalje skrivena je i u slikovitim mjestima koja ju okružuju. U njima možete pronaći mir u ugodnom ambijentu slikovitih uvala i netaknute prirode uz ljubazne domaćine.

Botanički rezervat divlje masline u Lunu jedinstven je prirodni rezervat takve vrste na Jadranu. Oko 1500 stabala divlje masline, od kojih su neka stara oko tisuću godina, fasciniraju svojom divljom ljepotom i neobičnim rastom.